iPhone boosté à l'IA : Apple prêt à dévoiler ses nouvelles innovations

Apple Intelligence : le futur de l'iPhone

La keynote baptisée "It's glowtime"  sera l'occasion pour Apple de présenter l'iPhone 16 et ses déclinaisons (Pro, Plus, Pro Max...), avec un design plus léger, une caméra améliorée et un nouveau bouton dédié aux photos et vidéos. Une version mise à jour de l'assistant vocal Siri sera également dévoilée. L'événement mettra aussi à l'honneur l'Apple Watch, qui célèbre son 10e anniversaire, ainsi que les nouveaux AirPods. Toutefois, une refonte complète de l'écosystème axée sur l'IA ne semble pas encore à l'ordre du jour.

En juin dernier, Apple avait annoncé le lancement d'Apple Intelligence, un système destiné à intégrer l'intelligence artificielle générative dans ses appareils. Les objectifs incluent la réponse automatisée aux e-mails, la création d'images et des interactions plus poussées avec Siri. Cependant, le développement d'Apple Intelligence a pris du retard et les fonctionnalités les plus avancées ne devraient être disponibles qu'au début de 2025. Certaines de ces fonctionnalités commenceront à apparaître dès l'automne, augmentant ainsi l'attrait pour les appareils les plus récents.

Un pari pour relancer les ventes

La vente d'iphone est la seconde activité la plus rentable d'Apple, cette dernière a baissé de 1 % à 39 milliards de dollars sur le dernier trimestre. Ce rendez-vous traditionnel est à haut risque pour la marque cette année. Apple doit convaincre le public d'acheter des appareils de plus en plus onéreux, tout en proposant des fonctionnalités suffisamment innovantes pour se démarquer de la concurrence, notamment Google et Samsung.

Le géant de la Silicon Valley cible particulièrement les consommateurs chinois, qui se sont progressivement tournés vers des marques locales telles que Vivo, Oppo, Honor, Huawei et Xiaomi. Les revenus d'Apple en Chine ont reculé de 6,5 % au printemps. Pour attirer à nouveau ces clients, Apple met l'accent sur les capacités de ses nouveaux appareils, espérant ainsi regagner des parts de marché dans ce pays stratégique.

Défis réglementaires en Europe

Malgré les avancées technologiques, Apple fait face à des défis de taille sur le marché européen. L'introduction des iPhones boostés à l'IA pourrait être retardée en raison d' "incertitudes réglementaires". Le règlement général sur la protection des données (RGPD) et le Digital Service Act (DSA) imposent des contraintes strictes que la firme doit d'abord surmonter avant de lancer pleinement ses produits en Europe.

Alors que l'attention se porte sur l'événement de lundi, l'enjeu pour Apple est de taille. La marque doit prouver sa capacité à innover dans un marché saturé et à maintenir sa position de leader technologique, tout en apaisant les inquiétudes des investisseurs et en s'adaptant aux régulations internationales.

L'avenir de l'iPhone et autres produits Apple dépendra largement de l’adhésion des consommateurs à ces nouvelles technologies et de la capacité de la marque à répondre aux attentes croissantes pour des fonctionnalités toujours plus avancées et personnalisées.