La radio, leader indétrônable de l'univers audio
17 octobre 2024 à 16h54 par Delacoux François-Xavier
Malgré la montée des plateformes numériques, la radio demeure leader en France en 2023-2024, écoutée par 7 Français sur 10. Médiamétrie révèle une audience stable grâce à une offre variée et une adaptation aux nouvelles technologies, renforçant son rôle central dans l'écosystème audio.
La radio, un média privilégié
La radio conserve une part de 56% du volume d'écoute audio, toutes offres confondues. Ce succès s'explique par sa capacité à offrir un contenu varié, allant des émissions en direct aux podcasts. En effet, elle reste le choix privilégié pour écouter de la musique et des contenus parlés.
Emmanuelle Le Goff, Directrice Radio & Total Audio chez Médiamétrie, souligne : "La radio reste leader de cet écosystème, quel que soit le type de contenus." Cette position dominante est renforcée par des audiences stables, avec près de 39 millions d'auditeurs quotidiens.
La radio et les actifs : un lien solide
La radio occupe une place essentielle dans la journée des actifs, les accompagnant dans leurs déplacements. Les habitudes d'écoute varient cependant selon les catégories socio-professionnelles. Les CSP+ sont plus nombreux à écouter la radio, tandis que les CSP- y consacrent plus de temps quotidiennement.
Le télétravail, devenu courant depuis la crise sanitaire, influence également les comportements d'écoute. En télétravail, les actifs écoutent en moyenne 2h32 par jour, soit légèrement moins que lorsqu'ils se rendent sur leur lieu de travail.
Julie Terrade, Directrice Radio Nationale, explique : "Les actifs adaptent leurs comportements d’écoute en fonction de leur rythme et de leurs conditions de travail."
La montée en puissance du numérique
L'écoute numérique de la radio est en pleine expansion, avec une augmentation de 67% en cinq ans. Aujourd'hui, 9,7 millions de Français écoutent la radio sur des supports numériques chaque jour. Les smartphones dominent cette tendance, suivis par les enceintes connectées.
Les podcasts, véritables moteurs de l'audio digital, séduisent 22 millions de Français chaque mois. Les thématiques de l'humour, du divertissement, de la culture et de la société sont particulièrement prisées.
La radio continue de jouer un rôle central dans l'écosystème audio, s'adaptant aux évolutions technologiques et aux nouveaux modes de consommation. Sa capacité à fédérer un large public, au-delà des générations et des catégories sociales, en fait un média résolument d'avenir.