La reprise économique chinoise : une opportunité pour les vins d'Occitanie de renforcer leur présence sur le marché asiatique

L'agence AD'OCC a piloté un espace régional de 102 m² sur le pavillon France

Les vins d'Occitanie se positionnent pour profiter de la reprise économique chinoise avec la participation de 21 entreprises accompagnées par l'agence de développement économique AD'OCC et la Maison de la Région Occitanie de Shanghai. Plusieurs événements majeurs ont été organisés à Chengdu en Chine, dont le salon des boissons alcoolisées Tang Jiu Hui, qui a marqué le retour en présentiel des étrangers pour la première fois depuis 2019. L'agence AD'OCC a piloté un espace régional de 102 m² sur le pavillon France, permettant aux entreprises de la région de présenter leurs vins aux professionnels chinois.

Des salons OFF ont également été organisés dans les grands hôtels de Chengdu, réunissant tous les acteurs chinois du vin avant le Tang Jiu Hui. L'espace Occitanie Sud de France a été présenté comme une exclusivité régionale française lors de l'événement export très renommé de l'hôtel Shangri'La. Les dégustations OFF Tastin' France, organisées par Business France, ont également eu lieu à l'Hôtel Kempinski.

Dans un nouvel événement lancé par AD'OCC, "The Master Collection - Top Scoring Cuvées Sud de France", 75 entreprises régionales ont exposé 106 cuvées premium sélectionnées par Matthew Stubbs, Master of Wine, à Shenzhen. L'enjeu était d'accompagner les entreprises régionales à l'export en facilitant leur prospection du marché chinois grâce à la présence sur place d'experts renommés et de la Maison de Shanghai.

L'opération a suscité l'adhésion des acteurs chinois, avec une forte présence à l'ensemble des cinq master classes organisées sur place, ainsi qu'un visitorat élevé autour des expositions et des dégustations. Les médias et les réseaux sociaux chinois ont également fortement relayé l'opération, contribuant à faire fructifier la notoriété des vins d'Occitanie en profitant de celle de la marque Sud de France. Les expositions ont rassemblé plus de 800 acteurs économiques du monde du vin chinois.

L'initiative d'AD'OCC et de la Maison de la Région Occitanie de Shanghai semble donc avoir été couronnée de succès. Les vins d'Occitanie ont réussi à attirer l'attention des professionnels chinois et à répondre à l'appétence locale pour les vins haut de gamme. Cette opération de promotion devrait permettre aux entreprises régionales de renforcer leur présence sur le marché chinois et de contribuer à la reprise économique en Chine.

Les exportations de vins d'Occitanie vers la Chine ont connu un important repli depuis 2019 en raison de la crise sanitaire

La reprise de l'économie chinoise laisse entrevoir un dynamisme important pour la demande de vins. La Chine est actuellement le 7ème marché à l'export des vins d'Occitanie en volume et le 3ème pour les exportations d'AOC. En 2022, les exportations de vin IGP et AOC ont représenté 158 600 hl pour 55 millions d'euros.